进入这个行业，完全是源于偶然，等到深入之后，才发现有许多很有意思的东西——奢侈品正在改变中国人的生活，而他正是这股改变运动背后的推手。

潘杰客，走近中国第一绅士 

  人物档案

潘杰客  被称为“中国第一绅士”，致力于奢侈业的推广和传播。曾为国家建设部党委宣传部副部长，后担任中美文化交流基金会主席，同时也是著名的独立电视制片人兼主持人。目前，为中国唯一一家面向高端的综合门户贵人网的首席执行官。

星座：水瓶座

血型：B

属相：狗

性格:完美主义+理想主义

护肤品牌：海皙兰

服装品牌：休闲场合喜欢PORTS、商务场合会选择BOSS。

欣赏的女性：具有东方含蓄、典雅美的女性，自然而不虚张声势，真诚而有发自内心的谦虚，生活中的全智贤就是那样的女性。

    他确实长得一表人材，浑身上下散发着成熟男人的魅力，言语间的睿智和精炼相信旗下女粉丝众多。难怪乎，当年毛阿敏要给他“中国第一绅士”的称号。这位出身名门的世家子弟，身上没有任何纨绔气息，岁月的历练和对自己的苛刻要求使他特别平易温和。就像同样的一件奢侈品，在他身上是完美协调，而在别人身上则显得暴富粗俗。不同的原因，是背后的文化。在北京朝阳SOHO现代城的写字楼里，我们终于见到了这位传奇绅士。

一个不满的完美主义者

杰客不喜欢别人称他CEO或者潘总，喜欢人家称他杰客（Jack）。当年贵人网曾经张榜招贤：“一亿美元聘请首席执行官，要求在中国和世界及业内具有很高的知名度和美誉度，具有挑战精神，勇于创新，有敏锐的市场洞察力，较强谈判说服能力和应变能力，为人坦荡真诚，文化底蕴深厚，熟知世界奢侈品品牌及最新发展走势，对中国互联网经济有独到的见解，能深刻领悟贵人网的发展远景。”而他就是这样一个完美的职业人，也一个能够发现并且把握机会的聪明人。

当1988年杰客下定决心辞职的时候，他已经是国家建设部党委宣传部副部长了。当时，他对自己有一个十年规划，规划的中心便是——官本位。如果不是与国外回来的父母、亲友的交谈，他可能就会这样成为国家机构的一个螺丝钉永远钉在那个位置上了。一番谈话，他突然意识到仕途上这点成功对一个人的潜力来说远远不算什么！

“最伟大的成功是对自身的超越，是做未来的事。”他到了美国，重头开始。干过外卖工、销售员，还给美国电视做中文主播。当然，这些只是他挣钱的手段，他知道自己来美国干什么，要做什么。他考上了哈佛大学的管理硕士，他的入学论文迄今还是哈佛的模范论文。他凭借顽强的意志，组织中国艺术家在世界最顶级的卡耐基音乐厅进行表演，轰动全美。

在经历了美国十年漂泊生涯之后，他回到了中国，带回了第一件奢侈品：奥迪汽车。时任大中华区首席顾问兼营销总监的他，将奥迪成功地推广。如今，奥迪在中国的高知名度，与他功不可没。但是，即便已具有奥迪的终身职位，他还是对另一件奢侈品念念不忘：理想。

想当年，他和谢园一起考电影学院，谢园考上了，而他却被涮下了，因为他长了一张太像知识分子的脸。但是，表演的梦想一直没有放弃。所以，当凤凰卫视的两位制片——谢圣华和胡舒立来找杰客吃饭，在不到5分钟的时间里，他们就一拍即合。“人生是大舞台，个人就是自己的导演和编剧。”杰客选择凤凰卫视作为自己事业的又一个起点，而当时，他在奥迪公司的薪水远远超过凤凰卫视能够给他的数目。

杰客是一个追求完美的人，让他最沮丧的就是那次对德国前总理施密特的访谈，他做了很充足的准备，甚至武装到了衣服的细节。采访中他们谈得也非常好，谈到了人性、谈到了爱国主义，谈到了纳粹、个人生活、哲学……可是，凤凰卫视却只用了五分钟播出。这让他有了自己制作节目的想法，离开凤凰台的“财经在线”，开始筹备自己的公司，在美国同学的投资下，他们作出一档谈话节目——“21@21”，每日21点，对话21世纪的高端、前卫和杰出的人物。不过很可惜，由于各种缘故，这些精品节目竟没有给公司带来生存的利润，他们失败了。

他让奢侈品成为文化先锋

杰客在贵人网最需要资金和管理的时候进来，稳定住了队伍，确定了方向：做奢侈品的IPTV平台，做高端的奢侈品会员俱乐部。贵人网的初步目的就是让人们知道哪些东西能算奢侈品，高价的不都是奢侈品。随着杰客策划的2006年北京奢侈品展的落幕，惊讶之余，人们认识到了奢侈品进入中国的速度竟然如此之快。从新奇到了解，再到理解，乃至影响人们的高端休闲生活，这才是杰客的目的。

“奢侈品”是个绝对化的概念，它有历史，有文化，是在时间的洗礼中被世人所公认的。而“奢侈的物品”却是相对的概念，比如麦当劳对于一个穷孩子来说，就是一件奢侈的物品，但绝对算不上是奢侈品。“奢侈品”与“奢侈的物品”不是一回事。也有很多朋友问他，究竟什么才算得上是奢侈品？

“奢侈品在欧洲其实是个中性词，它代表一种稀缺与珍贵。”而进入高科技时代以后，听专家朋友们介绍说，奢侈品又可以分为新奢侈品（非传统奢侈品）和旧奢侈品（传统奢侈品）。而所谓非传统，即科技与创意，最近他就不断地听同事在那里叫嚷着“哇，一款1.6亿像素的照相机！哇，长得像指甲油瓶的调料盒。”这些大概就是所谓的新奢侈品了。

“奢侈品，以及其所带来的生活方式，背后的文化，未来在中国将有很大发展，这种增长可能是无限的。国内奢侈品坦率的说应该只是些高端产品或较高端一般工业产品而已，真的产品，这是中产阶级需求，中国的中产阶级正在形成，他们需要适合自己生活方式的产品正的奢侈品则是某种文化、高度文明的载体，是艺术品。高端产品是物质产品，触手可摸；中国目前有钱人的增长速度是世界任何国家比不了的，最有钱的一批人他们需要的是艺术品，那才是顶级的奢侈品。”

“让绝大多数人知道，让极少数的人来享受”，这是杰客很早就听过的一句话，说的是奢侈品的身份象征。而他目前最关心的是精神的内在享受，突破物质层面看奢侈品这才是消费奢侈品的目的，要不就真的是没有文化的暴发户了。

对话

记者：为什么我们需要奢侈品呢？

潘杰客：奢侈品是超出一般需要的商品，这是一种精神与文化追求，不是比富的需要。真正文明的奢侈不是对物质的浪费，奢侈品是对精巧工艺的极限追求，是艺术！

记者：很多奢侈品牌都来自国外，难道中国没有奢侈品吗？

潘杰客：中国现在并没有奢侈品。中国最奢侈的就是国家文物，那是古人的奢侈品，只能看不能卖的。我们任何一个行业里都没有奢侈品，发达国家打造任何一个品牌至少需要30～50的年时间，但几十年的老牌子，它还未必是产出一个合格的奢侈品。奥迪已经100多年，但只有奥迪A8算是奢侈品。“通过3～5年打造世界级的奢侈品”这种说法是不可能的，最多打造一定程度上的知名品牌，首先要有人，有文化，最后才是物质产品。

记者：在中国推广奢侈品，应该没有什么难度吧？

潘杰客：，虽然中国的市场很大，也有很多富豪，但是如何使用和购买奢侈品我们的富人大多不懂。富人要静下心来学习如何进行高端休闲，就要从文化和生活上逐步规范起来。西方的奢侈品本身是一种生活方式的代表，你不可能把东西买来，然后继续过原来的生活。

记者：在您眼里，奢侈品等同于什么？

潘杰客：一种高端生活，不是消费生活。

记者：您最喜欢的奢侈品牌是什么？为什么呢？

潘杰客：我天生不是个奢侈性的人，不会过多考虑品牌，更不会把品牌穿在外头，而更多考虑的是适合自己的气质，适合出席的场合。

记者：您目前用的最奢侈的东西是什么？

潘杰客：写博客，这真是一件奢侈品，将自己的生活写成网络日志，很奢侈。

记者：您喜欢运动吗？

潘杰客：我每天做300个俯卧撑，300个仰卧起坐。偶尔会去骑马、登山。其实我喜欢的还是跳舞，华尔兹、狐步舞都是我擅长的。可惜在北京没有高档的社交舞场所，我只能去上海跳，去巴黎、去纽约、去维也纳跳。

记者：您的人生经历非常丰富，一直都在不断地超越或者重启。而且，在担任贵人网的CEO同时，还承担了很多职业角色，您如何管理自己的时间？您个人有休闲的时间吗？

潘杰客：这个问题问得很好，时间对于我真是一个非常大的奢侈品。我的生活几乎都没有离开过工作，但是我以前不会抱怨，现在也不会，因为这是我自己的选择。

记者：虽然您的风度和外表都非常的优雅，不过您个人的性格是否更为外向和愿意接受挑战？

潘杰客：其实从性格上讲，我是个内向的、不爱说话的人。我可以一个人坐在房间里静静地待上好久，也可以在餐桌上一言不发只做一名听众。但是如果是工作需要，我也可以和人谈上十个小时不停歇。

记者：还怀念当年的戏剧梦吗？如果当年考上了电影学院，您会选择做一位编剧、导演，还是在舞台上演绎他人故事的明星？

潘杰客：不，我不怀念。因为当年我已经证明了我是个很好的演员。而现在，我在生活中已经在扮演导演的角色，我导演自己的生活，导演我的工作。我认为我的原动创造力和想象力，丝毫不亚于当代中国任何一个导演，包括张艺谋。至于以后，可能我会写点东西，写点关于人心和人性的东西。

记者：真正的奢华来源于什么？您自身的生活奢华吗，您是如何实践更高层次的精神层面的奢侈生活的？能给我们的读者一点建议吗？

潘杰客：我的生活不奢华，目前也只能算是在追求奢华的过程中。因为所谓奢侈生活，必然是悠闲和优雅的，不需要每天兢兢业业去奋斗，而是运用财富去品鉴艺术、欣赏文化。奢侈的东西一定是高贵的物质和精神的结合，它必然是艺术的，是精神上具有高度想象力和内涵的，具有文化、历史的价值，否则就是浮华的占有或虚荣的炫耀。